Видеоблогинг всё больше смещается в сторону коротких видео — шортсов, рилсов, тиктоков и пр. Их легче снимать и монтировать, чем длинные ролики, а алгоритмы соцсетей сами продвигают шортсы и предлагают их пользователям.
В этой статье я разложила процесс создания блога на этапы — от концепции до публикации видео. Я собрала рекомендации по моим наблюдениям и анализам успешных кейсов в Инстаграме* и на Ютубе. Мои советы — не панацея. Вы можете делать всё по-своему и экспериментировать.
Создайте персонажа
Вы можете играть самого себя или придумать отдельного персонажа. В обоих случаях вы определяете, как будете себя вести в блоге, и создаёте свой уникальный образ. Вот из чего складывается персонаж:
Образ и подача. Выберите, каким вы хотите быть в блоге. Например, серьёзным и сосредоточенным профессионалом своего дела, весёлым и непринуждённым или ворчливым, недовольным критиком. Определите, что ближе вам, и тогда вы будете выглядеть в кадре естественно. Если будете притворяться, аудитория это заметит и не будет вам доверять.
Например, Вика Чума, фэшн-блогер, очень харизматична и говорит в своей особенной, вычурной манере. Она создаёт образ своей в доску, простой и весёлой девушки.
Внешний вид. Если играете самого себя, снимайтесь в привычной одежде. Если создаёте персонажа, продумайте его гардероб, макияж, аксессуары. Ваш образ будет привлекать зрителей, которые разделяют ваш стиль и ваши взгляды.
Причёска Ильи Варламова, автора канала varlamov, стала его логотипом. Это часть внешности, которую блогер сделал своей фишкой.
Главная страница канала varlamov
Детали. Хорошо, если у персонажа будет своя фирменная фраза или рубрика. Этот незначительный момент всегда будет вызывать реакцию у вашей аудитории и отличать вас от других авторов.
Олеся Грибок, автор канала «Актёрам Ком», всегда начинает свои видео с фразы «Актёрам обязательно нужно уметь…». Не нужно даже смотреть на экран: если пользователь услышит эту фразу, он сразу узнает автора видео.
Репутация персонажа. Определите, какую репутацию вы хотите построить для своего персонажа и с помощью чего вы хотите привлекать людей.
Блогер Ники Макалин снимает обзоры салонов красоты и создаёт образ «капризного», дотошного клиента. Девушка прямо говорит, что ей не нравится, и задаёт каверзные вопросы, чем раздражает мастеров. У девушки спорная репутация, но именно благодаря ей у неё всегда тысячи комментариев под рилсами — в том числе и негативные.
Составьте концепцию блога
Концепция — это ориентир и краткое содержание всего блога. С продуманной концепцией легче структурировать идеи, придумывать новые рубрики и развивать блог. Вот что нужно продумать на старте:
Тема блога. Определите, о чём вы хотите рассказывать. Обратите внимание на темы, про которые вы можете говорить долго, для которых у вас уже есть много идей.
Например, если вы много путешествуете, вам будет легко запустить тревел-влог. А если вы юрист, вероятно, у вас много поучительных случаев из судебной практики, о которых вы могли бы рассказать.
Выберите профессиональную сферу. Этот пункт подходит только для экспертных блогов. Продумайте, о чём вы будете рассказывать подписчикам, какой образ вы хотите создать и что хотите получить в итоге от блога. Например, можно публиковать профессиональные советы, кейсы из практики, мини-лекции из вашей сферы.
Рубрики. Составьте несколько рубрик по теме блога. Помимо постоянных рубрик можно освещать новости, тренды и актуальные вопросы из вашей ниши. Визуальный образ. Подумайте над картинкой: какие вы хотите использовать цвета, шрифты, каким будет логотип канала, какая должна быть обстановка и свет в кадре.
Соберите референсы
Референсы — это примеры чужих работ, которые похожи на вашу идею. С ними легче найти свой формат и выстроить кадр. Сначала вы будете ориентироваться на других, но со временем найдёте собственный стиль. Чем больше будете снимать, тем быстрее вы поймёте, что подходит вашему блогу и отличает вас от других.
Соберите примеры в любой программе, например в Пауэрпойнте, Фигме или Миро.
Вот что подойдёт для референсов:
Блогеры из вашей ниши. Подберите популярных блогеров с сотнями тысяч подписчиков и начинающих, которые вам нравятся. Заглядывайте в этот список, когда нужны новые идеи для роликов или чтобы узнать, что сейчас в тренде.
Примеры видео. Смотрите, как блогеры строят кадр, как говорят и двигаются, как выстраивают обстановку за кадром.
Фото из журналов и репродукции картин. Найдите подходящие по стилю фотографии в Пинтересте, Инстаграме*, журналах или на фотосессиях известных брендов. Также можно опираться на работы классических и современных художников.
Кадры из фильмов и рекламы. Изучайте видео известных брендов и рекламных агентств, которые взяли награды. Например, много интересного можно найти у победителей фестиваля «Каннские львы».
Мои референсы для рекламного ролика
Напишите контент-план
Контент-план — это расписание ваших съёмок и публикаций. Определите, сколько видео вы готовы записывать в день или в неделю, и составьте примерный список тем. С контент-планом вы будете видеть свою загрузку на неделю или на месяц вперёд. В день съёмки не надо будет ничего придумывать: остаётся только нажать «Запись» и снимать ролик.
Пример контент-плана
Разработайте концепцию ролика
Первое время вы можете снимать видео и без подготовки: взять микрофон, поставить камеру и начать говорить. Со временем вы можете прорабатывать структуру ролика до съёмки, чтобы экономить время на дублях и повысить качество материала.
За основу можно взять мою концепцию ролика для рекламы услуг бровистки.
Напишите сценарий
Сценарий — это вспомогательный инструмент, он поможет вам привести идеи в порядок и задать структуру видеоролика. Со сценарием вы не будете теряться во время съёмки.
Добавьте в сценарий раскадровку с примерным хронометражём и визуальными примерами: что за чем идёт, о чём вы будете рассказывать, как это будет выглядеть, что вы будете показывать. Можете опираться на сценарный план, который я составляла для бровистки.
Пример сцены для ролика
Сделайте раскадровку
Если вы знаете монтаж, то можно сделать раскадровку — покадровый набросок видео. Раскадровка может заменить сценарий, если вы уже заранее знаете, о чём будете рассказывать в видео и вам не нужен план.
Пример раскадровки
Выставьте свет
Для съёмки нужны как минимум два источника света: один для фона, другой — направленный на ваше лицо. Так в камеру будет попадать больше света и качество картинки будет выше.
Самая выигрышная комбинация: цветной свет для фона, тёплый или холодный свет для направленного. Также для направленного света подойдёт кольцевая лампа, а для фона — любая цветная подсветка. Я советую светодиодный осветитель «Годокс».
Пример освещения у блогера Пандекса. Жёлтой стрелкой обозначен свет, направленный на лицо, чёрными стрелками — фоновый свет.
Можно снимать днём у открытого окна. Это самый доступный вариант.
Пример съёмки блогера Кати Клэп с дневным светом у окна
Снимите видео
Для первых роликов используйте смартфон или недорогую камеру. Если нужно улучшить качество видео, попробуйте инструменты с искусственным интеллектом, например сервис «Топаз Видео».
Также на первых порах не стоит покупать отдельный микрофон. Подойдут проводные наушники от Айфона, в них звук намного лучше, чем в эйрподсах. Если нужно улучшить качество звука, используйте сервис «Энханс».
Съемка, камера, мотор… можно начинать!
Смонтируйте видео
Сделайте базовый монтаж: удалите ненужные фрагменты, добавьте музыку, переходы и сделайте цветокоррекцию. Во время монтажа ориентируйтесь на сценарий и раскадровку. Так вам не придётся вспоминать изначальную задумку и порядок сцен.
Вот где я советую монтировать видео:
Смартфон. Редактор Инстаграма* или в приложении «КапКат»
Компьютер. «Премьер Про», «ДаВинчи», «АйМуви» для Мак ОС.
Для новичков подойдёт программа для МакОС «КвикТайм». Краткий урок по монтажу есть в видео дизайнера Ильи Бирмана.
Если хотите освоить «Премьер Про», советую канал с уроками «Хохлов Сабатовский».
Опубликуйте видео
Как только вы сняли свой первый ролик, настало время его опубликовать. Прочитайте нашу заметку «Четыре базовых совета, без которых ваш блог с шортсами не взлетит», чтобы ваши первые видео сразу принесли вам просмотры.
*Инстаграм принадлежат организации «Мета». Её деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.