Из чего складывается цена дизайна

В дизайне нет понятия рыночной или справедливой цены за дизайн. Справедливая цена — та, которую клиент готов заплатить за решение своей задачи и за которую исполнитель готов сделать проект. Если цена устраивает обоих, проект состоится.

Рассказываем, что влияет на цену дизайна и почему один и тот же проект может стоить по-разному.

Сложность проекта

Если в проекте много неизвестных, например, нужны исследования или сложная веб-разработка, он заведомо будет стоить дороже. Для таких проектов нужно заложить больше времени, учесть множество рисков и оплатить работу всей команды за несколько месяцев.

На цену влияет и уровень исполнителей: чем опытнее специалист, тем выше его часовая или недельная ставка. Если в проекте много неизвестных, нужна сложная аналитика или другая исследовательская работа, то студия подберёт команду из ведущих специалистов, цена проекта будет выше.

Размер команды и уровень исполнителей

Перед началом работы студия собирает команду на проект. В финальную цену дизайна входят трудозатраты всех исполнителей. Чем больше команда, тем дороже проект.

Иногда в проект нужно привлечь дополнительных специалистов. Например, клиент заказал разработку бренд-медиа и ему нужны иллюстрации для статей в блог, тогда студия дополнительно привлечёт иллюстратора и включит его вознаграждение и управление этой частью проекта в конечную стоимость.

Сервис и управление проектом

Помимо решения задачи в стоимость входят расходы на коммуникацию и управление проектом. Понимание задачи, ведение документации, обсуждение задач и согласования расходуют время и внимание команды так же, а где-то даже больше, чем создание самого дизайна.

В крупных студиях расходы на менеджмент могут составлять до половины бюджета, особенно на проектах с тремя и более командами. И это справедливо, потому что плата за плохое управление гораздо выше.

Опыт в определённой нише

Если студия специализируется на конкретной сфере, её работа может стоить дороже. Например, есть команды, которые работают только с застройщиками и девелоперами. Благодаря глубоким знаниям и опыту в этой сфере они могут гарантировать более высокий и точный результат, лучше управлять рисками и просить за это больше денег.

Амортизация

Студийный бизнес зависит от потока клиентов: чем больше заявок, тем лучше. Пока у студии есть заявки, она может выбирать клиентов и оставаться прибыльной. Когда заявок нет, студия живёт на деньги с предыдущих проектов и продолжает нести расходы: покупать технику, обучать сотрудников, платить зарплаты и пр. Чтобы не закрыться и дожить до следующего проекта, в цену проекта закладывается амортизация на постоянные расходы.

Известность

Чем известнее студия или исполнитель, тем выше цена. Например, Студия Лебедева, Бюро Горбунова и нью-йоркская студия «Пентаграм» могут запросить большую сумму за свои услуги, потому что у них есть репутация, они давно на рынке, на них высокий спрос.

Когда клиент идёт к известной дизайн-студии, он платит не только за решение задачи, но и за возможность повысить свою медийность за счёт сильного бренда исполнителя. Часто у именитых студий и агентств большая аудитория, а значит, высока вероятность, что о бизнесе клиента узнает больше людей.

Больше о ценах на дизайн — в нашем подкасте

В этом выпуске мы обсуждаем, за что студии берут деньги и почему качественный дизайн и разработка не могут быть дешёвыми.