Как малому бизнесу запустить подкаст — быстро и без больших вложений

Чтобы запустить подкаст, не нужна сложная подготовка и большие бюджеты. Возьмите наушники, выберите тему и запишите первый выпуск. Именно так мы поступили полтора года назад. На сегодня мы записали уже 40 выпусков подкаста «Всё круто, но надо переделать» — о дизайне, управлении и работе в команде.

Решите, зачем вам подкаст

Для бизнеса подкаст — дополнительный способ общения с клиентами и покупателями. С помощью подкастов компании доносят свои ценности, рассказывают о подходе к работе, рекламируют продукты и услуги.

Определите цель вашего подкаста. Может быть, вы хотите познакомить покупателей с вашим брендом, привлечь новую аудиторию через истории или интервью в подкасте, либо показать вашу экспертность и привлечь клиентов. С конкретной целью вам будет проще составлять темы и продумывать план выпусков.

Определите, кто занимается подкастом

Подкаст — это ещё один проект, такой же как ведение блога компании или продвижение в социальных сетях. Если вы хотите записывать и публиковать выпуски регулярно, поручите продюсирование подкаста конкретному сотруднику. Если подкастом каждый раз будет заниматься новый человек, будет сложно наладить регулярную сетку вещания.

Продюсированием подкаста может заниматься человек с компетенциями в создании и продвижении медиапродуктов, например редактор или пиар-специалист. В нашей студии продюсированием подкаста занимаюсь я, за дистрибуцию отвечает автор Маша Ефимова, а за монтаж — Настя Беккер.

Ваш процесс может чуть отличаться, но обычно работа над подкастом выглядит так:

• придумать сетку вещания: выбрать дни для записи и дни публикации, выбрать хостинг и площадки для публикации;
• составить темы выпусков;
• выбрать гостя выпуска и договориться с ним об участии в подкасте;
• подготовиться к выпуску с гостем: рассказать, как будет устроена запись, обсудить технические моменты, выбрать удобное время;
• проработать план разговора, составить вопросы;
• записать выпуск и передать файлы монтажёру;
• послушать готовый выпуск, проверить качество звука, определить, что добавить или убрать в выпуске;
• написать анонс выпуска, опубликовать его на площадках.

Составьте ваш процесс и определите, какие из шагов важны для вашего подкаста. Затем выберите время для работы над ним и поставьте эти задачи в своё расписание. Так вам будет проще распределять время и регулярно публиковать выпуски.

Выберите первую тему

Отталкивайтесь от цели вашего подкаста и от того, что вы можете рассказать в выпуске. Легче всего работать с темами, которые вы хорошо знаете и которые не нужно заранее изучать с нуля. Это называется ресурсный подход: когда вы рассказываете о том, что знаете сами или с чем сталкиваетесь часто в жизни или работе.

Откуда брать темы:

Блог компании. Не страшно, если у вас будут похожие темы в подкасте и в блоге. К тому же в подкастах вы сможете раскрыть тему более подробно, с другой стороны, уйти в частности, или, наоборот, сделать краткую версию.

Вопросы клиентов. Спросите у клиентов в социальных сетях, о чём бы они хотели узнать от вас в подкасте. Наблюдайте, какие вопросы вам часто задают клиенты. Так вы точно получите темы, которые наберут прослушивания и будут полезными.

Новости в вашей сфере. Прокомментируйте в выпусках свежие новости по вашей теме. Например, если вы продаёте недвижимость, расскажите о новых жилых комплексах или разберите новые законы.

Составьте примерный сценарий

Сценарий выпуска — это примерный план, по которому вы будете вести подкаст. Не обязательно делать его слишком подробным, достаточно придумать вступление и завершение, набросать вопросы и общий план разговора. Во время записи ориентируйтесь на сценарий и на ход самой беседы. Если по ходу будут появляться интересные вопросы, не бойтесь отступать от плана — это придаст беседе живость и динамику.

Сценарий полезен и для вашего собеседника. Иногда гости просят заранее выслать план разговора, чтобы подготовиться к записи, поискать примеры и интересные истории.

Пример нашего сценария для выпуска с главредом журнала «Орнамент»

Разговорите собеседника и самого себя

Не все могут сходу начать говорить в микрофон и без стеснения вести беседу, это нормально. Заложите время на разогрев в саму запись, чтобы гость мог спланировать своё время. Во время разогрева перед записью познакомьтесь с гостем и обсудите отвлечённые темы, это поможет расслабиться и привыкнуть к обстановке.

На самой записи задавайте вопросы, на которые можно ответить развёрнуто. Внимательно слушайте собеседника и задавайте вопросы по ходу разговора, если вас что-то заинтересует в его ответе. Так вы покажете заинтересованность, и человеку будет легче рассказывать, зная, что его слушают.

Больше советов — в нашем курсе

Мы собрали свой опыт по ведению подкаста и сделали курс для начинающих подкастеров. Минимум теории, только проверенные приёмы и живой опыт.

Курс полезен всем, кто хочет делиться знаниями, рассказывать истории в подкасте и строить сообщество вокруг своего дела или компании.

Что вы узнаете на курсе:

• Как выбрать тему подкаста, чтобы у вас всегда были идеи для выпусков
• Как выпускать подкаст регулярно и не бросить всё на полпути
• Почему не стоит сразу покупать дорогой микрофон
• Лайфхаки для интервью: как не затянуть беседу и вырулить на нужную тему
• Как продвигать подкаст (почти) бесплатно

Внутри короткие видеоуроки, конспекты, шаблоны и наш внутренний гид по выпуску подкаста, где описан процесс создания одного эпизода от формата до публикации в соцсетях.