Пять сигналов, что вам пора обновить логотип и айдентику
Хуже плохого редизайна только несвоевременный редизайн. Рассказываем, в каких ситуациях стоит вложиться в айдентику, а когда можно оставить всё как есть.
Айдентику создают в определённом контексте и под конкретные задачи. Со временем задачи и потребности компании меняются. Иногда это происходит медленно, но чаще всего быстро, за пять-шесть лет. Стремительное развитие бизнеса приводит к тому, что его визуал перестаёт поспевать за изменениями в продукте.
Логотипы и айдентики не устаревают сами по себе. Они лишь отражают внутренние процессы и изменения компании. Есть бренды, логотипы которых не менялись десятилетиями, а есть те, которые делают ребрендинг каждые пять лет. И то и то — нормально.
Есть пять основных сценариев, когда стоит обновить логотип и айдентику. Ниже рассказываем про каждый подробнее.
«Кока-Кола» — пример бренда, который почти не менялся в последние 30 лет
Айдентика не решает повседневные задачи
Главный признак, что ваша айдентика устарела — осознание, что она больше не помогает решать повседневные задачи. Например, если оформить группу во «ВКонтакте» в айдентике, которую разработали в 2015-м году, она не будет выглядеть современно и свежо. Она будет выглядеть как айдентика, которую сделали 2015-м.
За 10 лет многое изменилось: смартфоны стали быстрее, появились сторисы и рилсы, соцсети и мессенджеры стали основным инструментом продвижения. Бизнес, для которого сделали айдентику, тоже изменился. Это уже не тот бизнес, для которого сделали айдентику 10 лет назад.
Чем больше ситуаций, в которых айдентика или логотип мешают вам решать краткосрочные задачи, вы наблюдаете, тем больше у вас поводов задуматься об обновлении айдентики. Необязательно сразу действовать радикально и менять всё сразу. Иногда достаточно освежить существующий стиль, например, заменить шрифт или цветовую палитру. Всё зависит от ситуации в вашем бизнесе.
Нет единого визуального языка
Когда элементы айдентики, цвета, шрифты, логотип, иллюстрации, выглядят согласованно, в голове потребителей формируется единый визуальный образ продукта. И, наоборот, если такой системы нет, коммуникация продукта выглядит хаотично. Клиентам сложно взаимодействовать с брендом, а компании — поддерживать и развивать его.
Без системного подхода к айдентике у бизнеса будут регулярно расти расходы на создание и поддержку новых решений.
Последние полтора года у нас в студии не было единой визуальной системы. На сайте был один дизайн, в соцсетях другой, у подкаста — третий, в презентации — четвёртый. Каждый раз нужно было придумывать, как оформить отчёт, как сверстать карточки для соцсетей. А ещё отсутствие единой айдентики размывало образ студии в глазах потенциальных заказчиков.
После редизайна появилась понятная дизайн-система. Теперь любой человек в студии может оформить карточки или презентацию за несколько минут. И для этого ему даже не понадобится брендбук или согласование арт-директора.
Первый экран нового сайта студии
Слишком сложная айдентика
Другой сигнал, что с айдентикой что-то не так, если вы совсем не используете айдентику, потому что не знаете как и боитесь сделать что-то не так. Например, ваши сотрудники мучаются с оформлением писем или презентаций для клиентов. В итоге, они предпочитают сделать всё по старинке или каждый раз изобретают велосипед. Возможно, текущая айдентика слишком сложная и непонятная.
Признак продуманного визуального стиля — им легко пользоваться и оформлять материалы без участия внешней дизайн-команды или консультантов. Когда у вас есть понятные принципы оформления, шаблоны под частые сценарии, айдентика перестаёт быть проблемой.
Хорошая айдентика — это колесо, а не палка в нём.
Смена позиционирования
Редизайн необходим, когда компания меняет сферу деятельности, переходит в другой ценовой сегмент, начинает работать с новой аудиторией. Такая ситуация была в нашем проекте по редизайну блога «Юнисендера».
По задумке редакции «Юнисендера», блог должен был превратиться в бренд-медиа со своим названием и логотипом, которые бы отсылали к головному бренду. Так появилось название «Конверт», а наша студия сделала для журнала логотип, освежила айдентику и задизайнила новый сайт.
Проект «Конверта» — хороший пример эволюции бренда. Мы обновили палитру, шрифты и графику, перерисовали маскота Гудбоя. Новая айдентика с одной стороны подчеркивает самостоятельность журнала, а с другой — указывает на тесную связь с основным продуктом компании.
Логотип «Конверта» с дескриптором сохранил прочную связь с головным брендом
Выход на новый рынок
Когда компания выходит на новые рынки, важно, чтобы визуальный стиль оставался узнаваемым и при этом был понятен людям в другой стране. Хороший пример ребрендинга для зарубежных рынков — трансформация «Яндекс Такси» в Yango.
В России сервис известен как часть экосистемы «Яндекса», но на международных рынках бренду такое позиционирование никак не помогало и скорее мешало. Появилось новое название и визуальный стиль: логотип упростили, убрали кириллицу, изменили типографику. Вдобавок обыграли в названии слово young (англ. молодой).
Чаще других к локальному брендингу прибегают автомобильные бренды. Например, ВАЗ-2109, известный в России как «Лада Спутник», поставлялся в страны Западной Европы под маркой Lada Samara. А народная «Нива» в Германии называлась Lada Taiga.
Айдентику определяют не столько тренды, сколько контекст и особенности рынка
Если вы узнали себя в одном из сценариев выше, советуем начать с дизайн-аудита. Мы проанализируем визуальную коммуникации вашей компании, изучим ваш сайт, соцсети, презентации и проверим, работают ли они на цели вашего бизнеса.
Если у вас остались вопросы или сомнения, напишите нам, мы постараемся помочь.