Логотип и айдентика Клуба главредов

Задача и вызов

До редизайна у команды клуба был логотип с картой компетенций. Но так как не все знакомы с картой компетенций, картинка выглядела абстрактно, идея плохо читалась.

Заказчик поставил задачу разработать айдентику, которая будет отражать тональность и ключевые ценности клуба: чёткий фокус, системность, собранность и спокойствие. Всё это абстрактные категории, которые сложно передать через графику. Нам предстояло найти простой, гибкий и наполненный смыслом образ, который будет работать и как логотип на сайте, и как аватарка в Телеграме, и как часть айдентики. Новый визуальный язык должен был создать ощущение пространства, где учатся и обсуждают сложные темы без давления.

Концепция и главная метафора

Клуб — это сообщество тех, кто выстраивает процессы, берёт на себя ответственность, ищет нестандартные подходы, задаёт вопросы и не боится пересобирать систему заново. То есть это живое сообщество с внутренней опорой и своим ритмом.

Мы поговорили с основателями клуба Ириной и Семёном о том, какие смыслы стоят за сообществом. Мы задавали простые вопросы: чем занимаются руководители и главреды, что они делают, какие задачи решают, зачем приходят в клуб. Получился такой список:

• Управляют и руководят (рулят)
• Запускают и двигают проекты вперёд (запускают)
• Строят процессы и внедряют решения (улучшают)
• Развивают команду (создают культуру)
• Держат фокус команды (фокусируют)

Оказалось, что все эти сценарии можно выразить кругом. Круг — это руль и штурвал как символы управления. Это колесо, движущая сила. Это отдельный цикл системного развития и изменений в компании. Это кнопка «Пуск» на приборной панели. Это карта компетенций.

В конце концов сам клуб главредов — это объединение людей вокруг общих ценностей, что тоже круг. Поэтому вторым элементом айдентики стала точка, что по сути тот же круг.

Точка — это сообщество людей, руководитель как центр команды, чёткий фокус, стержень в разрезе и огонь внутри нас, который заставляет идти вперёд, несмотря ни на что. Раньше люди объединялись вокруг огня, чтобы выжить, а сегодня объединяются вокруг идей и общих ценностей, чтобы стать устойчивым руководителем.

Логотип и шрифты

Для шрифтовой части логотипа мы искали что-то изящное, но с характером. В итоге выбрали элегантный и уверенный шрифт «Фер» студии «Паратайп». У заказчика был ограниченный бюджет на шрифты, и было важно уложиться в 15 тысяч рублей. Мы построили всю типографику на одном начертании «Фера».

Благодаря тонкой работе с межбуквенным расстоянием в разных элементах создаётся ощущение, что на карточках как минимум три разных начертания. На самом деле все тексты набраны регулярным начертанием шрифта «Фер».

Айдентика

Мы сохранили синий цвет в качестве основного, но поменяли оттенок на более насыщенный и глубокий. Он задаёт тон сообщества — спокойный, структурный, доверительный. Однако монохромная палитра выглядела слишком холодно и утилитарно. Чтобы добавить айдентике вариативности и гибкости, мы расширили цветовую палитру до 16 цветов. Это позволяет комбинировать цвета для постов в социальных сетях и при этом не повторяться.

Также айдентику легко развивать: можно использовать точки как паттерн, складывать из них фигуры и наделять их необходимыми смыслами. С точками можно играть, создавать разное настроение и подчёркивать формат: две точки — чат сообщества, четыре — закрытый чат главредов, пять — рэндом кофе.

Благодаря богатой палитре и неограниченным комбинациям паттернов, оформление обложки для анонса или поста занимает пару минут. Если у клуба появятся новые события и форматы, администратор сможет сам придумать новый узор.

Карточки устроены по принципу конструктора, в них уже настроены отступы, шрифтовые стили и композиция: остаётся лишь заменить текст, фотографию и карточки готовы.

С новой айдентикой Клуб главредов выглядит собранно, профессионально и целостно. Визуальный стиль создаёт ощущение единства и внутренней опоры, помогает клубу расти, притягивать новых участников и развиваться вместе с ними.