Логотип онлайн-журнала о маркетинге «Конверт»

Задача и вызов

Вначале в блоге «Юнисендера» были только статьи об имейл-рассылках, но со временем появились новые темы: СЕО-продвижение, искусственный интеллект, контент-маркетинг, пиар, СММ и др. Проект перерос формат блога и превратился в медиа, оставалось лишь закрепить его для читателей в виде нового названия и логотипа.

Заказчик поставил задачу придумать новый логотип для медиа, который бы сохранял связь с основным продуктом «Юнисендера» и оставался бы таким же дружлюбным и милым как и внешняя коммуникация всего бренда.

Процесс

Смотрите подробный видеокейс о редизайне медиа и новом логотипе «Конверта» с комментариями арт-директора студии Евгения Лепёхина:

Во время проекта заказчик искал название нового медиа и советовался с нами. Из предложенных вариантов название «Конверт» подходило лучше всего. Простое и понятное слово, связанное с темой имейл-рассылок и маркетинга: конверт, конверсия, конвертировать в покупку.

Результат

Мы полностью перерисовали Гудбоя, маскота «Юнисендера», и значительно улучшили его геометрию: доработали форму носа и ушей, изменили пропорции белого пятна вокруг левого глаза. Новый Гудбой стал более объёмным, у него появился ошейник и конверт в зубах — так мы связали логотип нового медиа с головным брендом.

Если раньше Гудбой был похож на дворового щенка, то теперь это зрелый, ухоженный пёс, у которого есть хозяин и который готов каждый день приносить читателю новую порцию знаний в конверте.

Для шрифтовой части мы взяли широкий и мощный гротеск Факт Экспандед Блэк. Мы доработали шрифт, изменили отдельные его штрихи, чтобы придать ему нужный характер и устойчивость. В зависимости от ситуации логотип можно использовать с дескриптором и без или вообще сократить до иконки.

Отдельно мы подумали о том, как логотип будет выглядеть в реальной жизни на кепках, футболках, чехлах для телефона, попсокетах и значках. Достаточно нанести Гудбоя на любой носитель и получится яркий и узнаваемый мерч.