Нейминг и логотип системы управления коллективными инвестициями «Прожектор»
Наш давний клиент компания «Колесник» запускает новый продукт — систему по управлению коллективными инвестициями. Система создавалась как внутреннее решение для задач компании, но со временем стало ясно, что подобный продукт может быть востребован среди компаний с похожей бизнес-моделью. Мы разработали название, логотип и базовые элементы айдентики, которые помогут вывести новый продукт на рынок.
Между собой команда заказчика называла продукт «Сервер», но хотелось найти более звучное и говорящее название, которое бы отражало суть их продукта. Было важно, чтобы название отражало стремление к будущему, свободе и передавало надёжность и финансовую безопасность, но при этом не было напрямую связано с инвестициями.
Мы предложили метафору маяка и прожектора локомотива, свет которых прорезает тьму и освещает путь. Система нашего заказчика тоже своего рода прожектор, который подсвечивает проблемы, вносит ясность и помогает бизнесу управлять финансовыми потоками и рисками.
Вдобавок, часто коллективные инвестиции это проектная деятельность. Инвесторы вкладывают деньги в конкретный проект, а по-английски прожектор это projector с корнем project, то есть «проект».
Для логотипа мы выбрали шрифт «Факт» с жирным наклонным начертанием. Наклон придаёт логотипу больше динамики, чем стандартное начертание, кажется, что логотип движется вперёд на скорости, как поезд. Однако в таком виде логотипу не хватало яркой запоминающейся детали, которую можно поместить на иконку приложения или мерч.
Здесь на выручку снова пришла метафора локомотива с огромным прожектором, луч которого прорезает тьму и освещает путь машинисту. К тому же это перекликалось и с наклонными начертанием шрифта в логотипе, и с названием, и с сутью продукта. Цветовая палитра противопоставляет себя скучному корпоративному миру и напоминая, что инвестиции жизнь, развитие и рост.
Луч, выходящий из буквы «к» хорошо работает и как декоративный элемент в логотипе и как самостоятельный знак: иконка мобильного приложения, фавиконка сервиса в браузере или значок на пиджаке менеджера. Луч имеет вариативность и может адаптироваться под контекст: размытый свет прожектора, галочка выполненной задачи и гипербола, показывающая рост.
Логотип отлично смотрится на сайте, документах и фирменном мерче.
Пофантазировали, что у сервиса могут быть стаканчики, которые излучают уверенность и настраивают на успех.
Образ маяка не используются в самом логотип, зато отлично раскрывает концепцию бренда. Мы продумали, как может выглядеть главная страница сайта или билборд с рекламой нового сервиса. Получился целостный и непоколебимый образ!
