Логотип и айдентика фотолаборатории «Точка цвета»
«Точка цвета» — команда людей, которые любят фотоплёнку и оказывают полный спектр фотоуслуг. Ребята проявляют и сканируют более 200 катушек плёнки в день — это около 55 тысяч катушек в год. Второй такой компании в России просто нет! В студии сделали для «Точки цвета» новый заряженный логотип и смелую, яркую айдентику.
Вопреки стереотипу, что точка это обязательно круг, мы сделали отсылку к форме плёночного кадра и форме пикселя. Команда «Точки цвета» работает на стыке современных и аналоговых технологий, в основе которых лежит именно квадрат.
Яркая цветовая палитра связывает бренд с культурой 80-х и 90-х годов, когда плёночный фотоаппарат был в каждом доме. Сегодня плёночная фотография переживает ренессанс: выросло целое поколение, которое никогда не держало в руках плёночный фотоаппарат, люди постарше сдувают пыль со своих ФЭДов и Зенитов и снова начинают снимать на плёнку. Плёнка буквально стала мостиком для поколений, и логотип хорошо работает как на молодую, так и на более взрослую аудиторию, несмотря на яркую палитру.
Отдельное внимание мы уделили шрифтовой части логотипа. Нам было важно согласовать знак с формой букв и сделать логотип узнаваемым даже без графической части. Так появилась идея добавить в форму букв очертания квадрата, а переходы сделать более плавными и скруглёнными в местах соединений и прикрепления отдельных штрихов.
И, конечно, мы не могли не сказать про букву «Т». Все привыкли, что обычно в кириллице это самая скучная и невыразительная буква. Нам хотелось оспорить это убеждение и показать, что кириллица может быть динамичной, современной, даже если логотип полностью состоит из строчных букв. Благодаря неровным ножкам в «т» логотип не выглядит слишком стерильным и консервативным.
Логотип получился именно таким, каким и должен быть логотип плёночной фотолаборатории. Снимая на плёнку, никогда не можешь быть уверенным в результате. Пока не проявишь, не узнаешь, что получилось. Но даже какие-то недостатки — засветы, зернистость, царапины — не портят, а, наоборот, добавляют шарма и атмосферности. Новый логотип «Точки цвета» отлично отражает суть работы с плёнкой: он живой, настоящий и тёплый как кадры на старый «Олимпус».
