Люди видят контекстную рекламу в поисковиках, когда ищут товары или услуги. Также реклама появляется на сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса — РСЯ. Объявления могут быть в виде результатов поисковой выдачи, баннеров, видео, карточек товара.
«Яндекс Директ» показывает рекламу по системе аукциона. Рекламодатели конкурируют за места в выдаче и РСЯ: чем выше ставка, тем выше вероятность попасть на первые четыре позиции в поисковой выдаче.
Что должно быть на сайте для запуска рекламы
С рекламного объявления человек попадает на сайт. Здесь как минимум должна быть информация о продукте и форма для покупки. Об остальных пунктах рассказываем ниже.
Кнопка или форма для записи на первом экране. С ними можно оставить заявку на продукт.
Актуальное описание продукта. Текст на сайте и в объявлении должен совпадать. Нельзя обманывать человека и предлагать ему то, чего нет на сайте.
Кейсы и примеры работ. Если компания предлагает свои услуги, покажите результаты их работы на сайте и расскажите о клиентах.
Цены на товары и услуги. Укажите цены на продукт или услуги и опишите, что входит в стоимость.
Отзывы. Добавьте отзывы клиентов, чтобы люди узнали подробнее о ваших проектах.
Что должно быть в рекламной кампании
Выделите время и подготовьте рекламную кампанию и объявления. Учитывайте все пункты, чтобы реклама заработала и принесла вам клиентов.
Продуманная структура семантики. Придумайте стратегию для рекламной кампании и составьте подходящие категории запросов для объявлений. С плохо продуманной структурой объявления не будут работать, и клиент потратит деньги впустую.
Семантика. Соберите ключевые слова и фразы, по которым пользователь сможет найти ваш продукт, распределите их по категориям. Например, запросы с целевым действием и запросы по геолокации.
Объявления. Составьте актуальные объявления под каждую группу запросов. Стандартное объявление состоит из запроса и призыва к действию.
Настроенная метрика. Создайте метрику, настройте цели рекламной кампании и укажите адрес сайта.
Если ли у вас есть вопрос, задайте его нам на hello@lepekhin.studio, и мы ответим на него заметкой в этом блоге.