Айдентика Музея русской иконы

Тема иконы — сложная и довольно консервативная, вокруг неё много предрассудков. Одним из пожеланий заказчика была просьба уйти от ассоциаций с церковью, например не использовать шрифты, стилизованные под древнее письмо, и не делать отсылки к истории православия. При этом важно было не оскорбить чувства людей, для которых икона — часть их религии: не располагать текст на ликах святых и не перекрывать им важные элементы икон.

Важно было отразить в айдентике, что музей открыт для публики и при этом не связан напрямую с религией. Для постов в соцсетях и афиш мы придумали такую вёрстку, где все элементы расставлены по углам, как в иконе. Из-за этого нет ощущения, что музей только для учёных, наоборот, он открыт для всех посетителей. За счёт нестандартной вёрстки и глубоких, насыщенных цветов айдентика получилась одновременно спокойной и заметной, она хорошо выделяется и дополняет тематику музея.

В поисках подходящей типографики мы изучали старославянские и современные шрифты. Искали такой шрифт, который бы одновременно сочетался с темой иконы, хорошо читался и не был похож на визуал других музеев и проектов в сфере культуры.

Шрифт «Канела» — вроде бы антиква, но в тоже время и не гротеск — стала основой для новой айдентик. Этот шрифт не отсылает к старославянским шрифтам, но при этом не слишком вычурный. Особую роль сыграл стилистический набор с альтернативной буквой «б», которая отсылает к старым буквам, встречающихся на иконах. Для наборного текста в пару к «Канеле» мы взяли спокойный и проверенный на практике гротеск «График».

Цвета, которые часто используются в иконописи — зелёный, красный, синий и бирюзовый, — и выбрали их более глубокие оттенки. Для акцентов и текстов использовали бежевый, золотой и графитовый. Все цвета хорошо сочетаются друг с другом и перекликаются с иконами, оформлением музея и приглушённым светом в залах. Также эти цвета можно использовать на мерче музея, например шоперах или футболках.

Вместе с айдентикой мы придумали дизайн для экспликаций — плакатов в атриуме музея с краткой биографией основателя. Было важно учесть, что экспликации будут висеть в атриуме, где много солнечного света. Мы выбрали для фона приглушённый графитовый цвет, отредактировали текст и предложили их поднять на уровень глаз человека.

Новую айдентику легко поддерживать. В шаблонах с автоматическими отступами и выравниванием можно заменять тексты и картинки, а вёрстка подстроится самостоятельно. Также мы подготовили инструкцию для дизайнеров музея с основными элементами айдентики и комментариями: как лучше использовать логотип, настраивать шрифт и работать с макетами.